〜出荷国トップは米国・台湾・香港、日本限定品やコラボ商品に高い需要〜
ウェブインバウンド・越境EC支援を行う「WorldShopping BIZ（ワールドショッピングビズ）」を展開する株式会社ジグザグ（本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：仲里 一義、代表取締役COO：鈴木 賢）は、保有ユーザーデータを元に「2026年版上半期ウェブインバウンド®︎データ」を公開しました。
日本政府観光局（JNTO）が2026年7月15日に発表した「2026年6月の訪日外客数（推計値）」によると、6月の訪日外国人数は3,148,600人となり、前年同月比で6.8%減となりました。夏休みシーズンを前に多くの市場で需要が落ち着く時期にあたり、一部市場では航空便の減便や台風による欠航の影響も見られましたが、台湾・韓国・米国・インドなど15市場で6月として過去最高を記録しました。
さらに、2026年2月にジグザグ社とResorz社が共同で公開した「越境EC・ウェブインバウンド白書 2026」においては、訪日経験者の方が、越境ECの利用経験が高いというデータが出ています。
このように訪日経験は旅行中以外の消費を促すことが示唆され、旅行の前後や旅行中でも日本のECサイトでの購入体験を生み出すことはウェブインバウンド®︎という新たな経済圏の可能性を秘めています。
海外ユーザー向けに購入代行を行う「WorldShopping」において、2026年1月〜6月期の出荷国上位割合を見てみると、最も多かったのは「アメリカ」で22.4%、第2位は「台湾」で18.2%、第3位は「香港」で15.6%、出荷実績は累計179の国と地域となりました。
販売アイテム人気ランキング TOP10（注文件数順・同一商品は統合）の第1位は「ゲームコラボ イヤフォン」、第2位には「書籍コラボ しおり」、第3位には「調味料」と食品カテゴリがランクインしました。また、7位には「ファッション用品 ブルゾン」、8位には「化粧品」がランクイン。
上半期の販売アイテムは、アニメ・ゲームのコラボレーション商品を中心に、雑貨関連の商品がランクインしました。特に特典が付くアイテムや日本のみで販売する限定品は越境購入されやすく、公式サイトでしか購入できない商品への需要の高さがうかがえます。他にも第3位の「調味料」、そして第8位の「化粧品」は海外カスタマーからの根強い人気を持ち、リピート購入がランクインを後押ししました。
施策事例（一部）
・海外広告でROAS434％、台湾で632％を記録。購買データから3市場の役割を設計した「MAYLA」
https://www.worldshopping.biz/case/202607-dolls
・インバウンドナビ™️を活用して、リアルとECをスムーズに繋げる「ESTNATION」
https://www.worldshopping.biz/case/2026-estnation
・Meta広告で香港・台湾からの越境EC売上が5倍以上に増加した「glamb」
https://www.worldshopping.biz/case/202512-laughvalley
*「2026年上半期海外ユーザーデータ」調査概要
対象：調査期間中に『WorldShopping』を利用して商品を購入した海外カスタマー
調査期間：2026年1月1日～2026年6月30日
海外展開のあり方としてニーズの高まっている「越境EC」について、「WorldShopping BIZ」を提供している株式会社ジグザグと、海外ビジネス支援プラットフォーム「Digima〜出島～」を運営する株式会社Resorzと共同で『越境EC・ウェブインバウンド®白書』を作成いたしました。
本書では「Digima〜出島～」に寄せられた最新の海外ビジネス相談と、海外進出検討企業へのアンケート、ならびに、株式会社ジグザグの保有するマーケットデータをもとに作成しており、訪日経験がどういった影響を与えるのか、成功企業はどのような動き方をしているのか。など、海外へのビジネス展開を考えている企業様、すでに実施されている企業様にも役立つ内容となっております。
▼以下のURLより、無料でダウンロードしていただけます。
https://www.worldshopping.biz/whitepaper/crossborder_ec_webinbound2026
「WorldShopping BIZ」は、海外販売をはじめたいすべての国内EC事業者に対して、多言語対応・海外決済・海外配送までを一体で支援する越境EC対応サービスです。
海外販売を始める際に壁となる言語・決済・物流に関するサポートに加え、不正決済の防止機能や、海外カスタマーのアクセス・購買データを可視化する「ショップダッシュボード」を提供しています。
国内ECサイトへ専用タグを設置することで、228の国と地域への海外販売に対応します。国内外16件の特許を取得した仕組みにより、国内EC事業者の安心・安全な海外販売を支援しています。
サービスページURL：https://www.worldshopping.biz/
WorldShopping BIZでは、海外販売に必要な言語・決済・物流の支援に加え、海外カスタマーとの接点を広げ、購入につなげるための各種マーケティング支援を「インバウンドシリーズ」として提供しています。
・ショップダッシュボード
海外からのアクセス、売上、CVR、平均注文単価、売れ筋商品、流入元、購入ファネルなどを可視化
・WorldShopping BIZ Growth
ショップダッシュボードのデータを起点とした海外広告の戦略設計・運用・改善
・Meta広告・Google広告とのコンバージョンデータ連携
WorldShoppingを経由した海外カスタマーの購入データを広告媒体へ連携
・WorldShoppingプロ翻訳
Meta・Google広告、SNS投稿、海外向けLP、キャンペーンバナーなどのクリエイティブ翻訳
・海外向けメールマガジン、クーポン配信
海外カスタマーへの継続的な情報発信と再購入を支援
会社名 ：株式会社ジグザグ
上場区分：東証グロース（340A）
代 表 ：代表取締役CEO 仲里 一義、代表取締役COO 鈴木 賢
設 立 ：2015年6月
所在地 ：東京都渋谷区桜丘町14-1
事業内容：
・WorldShopping BIZ：EC事業者向け海外販売支援サービスの開発・提供
https://www.worldshopping.biz/
・WorldShopping：海外カスタマー向け購入代行サービスの開発・提供
https://www.worldshopping.global/
・インバウンド導線支援モデル：訪日インバウンド顧客の来店〜購買までの導線最適化支援
（インバウンドナビ・インバウンドスワイプ等を提供）