日本政府観光局（JNTO）が2026年5月20日に発表した「2026年4月の訪日外客数（推計値）」によると、4月の訪日外国人数は3,692,200人となり、前年同月比で5.5%減となりました。一方で、2026年の単月としては最高を記録しています。
また、2026年1月〜4月の累計は1,437万5800人となり、前年同期比で0.5%減ながら、2年連続で4月までの累計で1,400万人を超えました。
イースター期ずれと中国の大幅減が全体を押し下げ
前年同月比マイナスとなった主な要因は2点です。
1つ目はイースター休暇の期ずれです。2025年は4月下旬だったイースターが2026年は3月下旬に前倒しとなったことで、欧州を中心とした訪日需要が3月に集中し、4月への流入が減少しました。
2つ目は中国の大幅な訪日減少です。中国政府による日本への渡航注意喚起や航空便の減便が重なり、前年同月比56.8%減と引き続き大きな落ち込みとなりました。
一方で、桜シーズンに合わせた訪日需要の高まりもあり、韓国・台湾・ベトナムなど9市場で4月として過去最高を記録しています。
※本グラフは転載可能です
国・地域別に見ると、以下のような傾向が見られます。
- 韓国（87.9万人／+21.7%）：航空増便と継続する訪日人気で4月として過去最高
- 台湾（64.4万人／+19.7%）：連休・増便・チャーター便が寄与し4月として過去最高
- 中国（33.1万人／-56.8%）：渡航注意喚起・減便の影響で大幅減が続く
- 米国（33.0万人／+0.8%）：イースター期ずれの逆風の中でプラスを確保し4月として過去最高
- フランス（5.9万人／+3.7%）：スクールホリデー需要で単月過去最高を更新
東アジアでは中国の低迷が続く一方、韓国・台湾の勢いは依然として強く、インバウンド市場の多極化がさらに進んでいます。
国別動向
韓国
2026年4月の韓国からの訪日外客数は878,600人で、前年同月比21.7%増となり、4月として過去最高を記録しました。釜山〜下地島間の新規就航や仁川〜成田間・仁川〜仙台間の増便など航空供給の拡充が訪日需要を支えました。韓国市場は引き続き、航空路線の拡充と訪日人気の継続が高水準の訪日数を押し上げる構造が続いています。
台湾
台湾からの訪日外客数は643,500人で、前年同月比19.7%増となり、4月として過去最高を記録しました。台北桃園〜福岡間・台中〜成田間の増便や、台北桃園〜富山間のチャーター便の運航、4連休の需要が追い風となりました。地方路線の拡充とリピーター市場の強さが台湾の安定した伸びを支えています。
中国
中国からの訪日外客数は330,700人で、前年同月比56.8%減と大幅な落ち込みが続いています。訪日需要が落ち着く時期であることに加え、中国政府による日本への渡航注意喚起や航空便の減便が重なりました。政策・航空供給に強く左右される構造が改めて浮き彫りとなっています。
香港
香港からの訪日外客数は226,000人で、前年同月比14.3%減となりました。前年同月と比較して航空座席数が減少したことや、イースター休暇の期ずれにより訪日需要の高まりが3月下旬に前倒しとなったことが影響しました。
タイ
タイからの訪日外客数は164,800人で、前年同月比4.0%増となりました。訪中旅行の人気が一定の影響を与えているものの、ソンクラン（水かけ祭り）休暇やバンコク〜仙台間の復便が訪日需要を後押ししました。
シンガポール
シンガポールからの訪日外客数は62,900人で、前年同月比4.8%増となり、4月として過去最高を記録しました。シンガポール〜羽田間の増便や祝日需要が寄与しています。
マレーシア
マレーシアからの訪日外客数は60,400人で、前年同月比18.1%増となり、4月として過去最高を記録しました。クアラルンプール〜関西間の直行便増加が寄与しました。断食明け休暇（ラマダン明け）の時期が3月中旬に前倒しとなった影響もありましたが、継続する訪日人気が補いました。
ベトナム
ベトナムからの訪日外客数は76,000人で、前年同月比18.6%増となり、4月として過去最高を記録しました。ハノイ〜静岡間の新規就航が新たな需要を生み出しました。なお、留学・技能実習等を含む多様な訪日者層を持つ市場です。
インド
インドからの訪日外客数は41,900人で、前年同月比12.2%増となり、4月として過去最高を記録しました。デリー〜羽田間・ムンバイ〜成田間の増便や、2026年1月に開設されたデリー〜成田間の新規就航が継続して訪日需要を押し上げています。
アメリカ
米国からの訪日外客数は330,000人で、前年同月比0.8%増となり、4月として過去最高を記録しました。イースター休暇の期ずれにより3月下旬への需要前倒しという逆風の中でも、継続する訪日旅行人気がプラスを確保しました。
フランス
フランスからの訪日外客数は59,200人で、前年同月比3.7%増となり、単月として過去最高を記録しました。スクールホリデーを活用した訪日需要の高まりが寄与しており、欧州からの訪日者の中でも際立った伸びとなりました。
「イースター期ずれ」の影響を正しく読み解く
今回の前年比マイナスを単純に「インバウンドの失速」と捉えることは適切ではありません。
前年（2025年4月）はイースターが4月下旬にあたり、訪日需要の恩恵を受けていました。今年はその需要が3月に前倒しとなった結果、比較基準が高くなっています。実際に、3月の訪日外客数が前年比3.5%増・3月として過去最高となった背景には、このイースター効果の前倒しが含まれています。
3月と4月を合算すると、訪日需要の総量は底堅いとみることができます。
中国を除いた市場は過去最高水準
もう一つの視点として注目したいのが、中国を除いた市場の動向です。
韓国・台湾・東南アジア・インドなど9市場が4月として過去最高を更新しており、日本の観光競争力が幅広い市場で底堅く維持されていることを示しています。中国一極集中から脱却した多市場型の需要構造がいよいよ定着しつつあります。
越境EC事業者にとっても、この多極化は追い風です。特に韓国・台湾・東南アジアからのインバウンド客は越境ECの潜在的なカスタマー層でもあり、訪日体験をきっかけにした海外販売の拡大が期待できます。自社ECサイトからの越境販売を検討されている方は、ぜひWorldShopping BIZをご活用ください。
※本グラフは転載可能です
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- 執筆者
- Law（青木 哲郎） 株式会社ジグザグのBtoBマーケティングマネージャー。セミナー企画から記事執筆までBtoBマーケティング全体を企画、実行しています。