日本政府観光局(JNTO)が2025年8月20日に発表した「2025年7月訪日外国人数*（推計値）」は343万7,000人となり、前年同月比4.4％増で、7月として過去最高を更新しました。2024年同期の329万2,602人を14万人以上上回り、累計では2,495万5,400人となり前年同期比18.4％増となっています。
夏場は一部市場で需要が落ち着く時期ですが、スクールホリデーに合わせた訪日需要の高まりが続き、中国、台湾、インドネシア、インド、米国、フランスなどを中心に訪日外国人数が伸びたことが7月の押し上げ要因となりました。
台湾や米国で単月過去最高を更新したほか、インドネシア、フランス、カナダなど15市場で7月として過去最高を記録しました。
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計測23市場のうち15市場で7月として過去最高を記録
訪日外国人数を地域別で見てみると、多い順に中国が97万4,500人（前年同月比25.5%増）、韓国が67万8,600人（同10.4%減）、台湾が60万4,200人（同5.7%増）、アメリカが27万7,100人（同10.3%増）、香港が17万6,000人（同36.9%減）となりました。特に香港は、日本で地震が発生するという情報のSNS拡散や、台風接近による航空便への影響も重なり、訪日外国人数は前年同月を大きく下回りました。
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東アジア
韓国
2025年7月の韓国からの訪日外客数は678,600人で、前年同月比10.4％の減少となりました。地方路線の増便やスクールホリデーによる需要は見られたものの、東南アジアや中国への旅行需要の高まりに加え、日本での地震発生に関する情報がSNSで拡散されたことも影響し、前年を下回る結果となりました。
台湾
2025年7月の台湾からの訪日外客数は604,200人で、前年同月比5.7％の増加でした。高雄～仙台間の新規就航、高雄～成田間の増便、台北桃園～石垣間のチャーター便運航など航空座席数の増加に加え、スクールホリデー需要が後押しとなり、単月として過去最高を記録しました。
中国
2025年7月の中国からの訪日外客数は974,500人で、前年同月比25.5％の増加でした。上海～熊本間や青島～静岡間の新規就航、瀋陽～関西間や上海～広島間の増便など地方路線の拡充に加え、クルーズ船の寄港やスクールホリデーの効果もあり、訪日需要を押し上げました 。
香港
2025年7月の香港からの訪日外客数は176,000人で、前年同月比36.9％の大幅減少となりました。スクールホリデーの影響はあったものの、日本での地震報道の拡散や、7月中旬に香港に接近した台風による航空便の乱れが響き、前年を下回る結果となりました 。
豪州・北米
米国
2025年7月のアメリカからの訪日外客数は277,100人で、前年同月比10.3％の増加でした。スクールホリデーによる若年層の訪日需要や継続する日本人気により、7月として過去最高を記録しました。
カナダ
2025年7月のカナダからの訪日外客数は52,100人で、前年同月比8.2％の増加となりました。スクールホリデーや直行便数の増加、継続する訪日人気が追い風となり、7月として過去最高を記録しました。
豪州
2025年7月の豪州からの訪日外客数は50,200人で、前年同月比3.3％の増加でした。前年と比べ減便により航空座席数は減少したものの、訪日人気の継続に加え、前年は6月下旬から始まった一部州のスクールホリデーが今年は7月からとなったこともあり、7月として過去最高を記録しました。
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- 執筆者
- Law（青木 哲郎） 株式会社ジグザグのBtoBマーケティングマネージャー。セミナー企画から記事執筆までBtoBマーケティング全体を企画、実行しています。