2023年7月、Meta社が新たなSNS「Threads(スレッズ)」をリリースしました。Instagramと連携し、X(旧Twitter)に似た短文投稿型のプラットフォームとして、リリース直後から世界中で話題となっています。
中でも台湾は、Threadsの利用者数が世界でもトップクラスという突出した人気を誇ります。台湾では「脆(ツゥエ)」という愛称で呼ばれ、芸能人やインフルエンサー、政治家までもがこぞってアカウントを開設し、日常的な情報発信の場として定着しました。
この人気は、単なるSNSトレンドにとどまりません。台湾向けに越境ECを展開する、あるいはこれから展開しようとしているショップにとって、Threadsは「今、台湾の消費者に直接リーチできる数少ない場所」になりつつあります。本記事では、Threadsが台湾で流行っている理由を解説したうえで、越境ECの現場でどう活用できるかを整理します。
1. Threadsとは
Threadsは、Instagramのアカウントと連携して使える新しいSNSで、テキストベースのコミュニケーションを軸にしています。Twitterと同様に、短い文章・写真・動画を投稿でき、気軽に発信・交流ができる点が特徴です。台湾では冒頭で触れた通り「脆」という通称で親しまれています。
2. なぜ台湾でThreadsがこれほど流行っているのか
台湾でThreadsが急速に普及した背景には、主に次の5つの理由があります。
① Instagramとの連携
台湾はもともとInstagramの利用率が高く、特に若年層への浸透が進んでいます。既存のInstagramアカウントでそのまま始められる手軽さが、スムーズな移行を後押ししました。
② 短文投稿へのニーズ
気軽に、短い文章でやり取りしたいという台湾ユーザーのニーズに、Threadsの短文投稿というフォーマットが合致しました。
③ インフルエンサーの影響力
台湾の人気インフルエンサーが早い段階からThreadsを使い始め、フォロワーとの密なコミュニケーションを図ったことで、一般ユーザーの関心も一気に高まりました。
④ 政治家による活用
政治家が情報発信や意見交換の場としてThreadsを使うケースが多く、一般ユーザーの政治参加を促す役割も果たし、プラットフォーム全体の活性化につながっています。
⑤ コミュニティの形成
グルメ、エンタメ、ライフスタイルなど、共通の関心を持つ人々が集まるコミュニティが数多く形成されており、これがユーザーの定着率の高さを支えています。
3. 越境ECショップがThreadsを活用すべき理由
上記の背景を踏まえると、Threadsは台湾の消費者と「日常的な文脈」で接点を持てる場だとわかります。これは越境ECにとって、いくつかの点で大きな意味を持ちます。
- 有料広告に頼らず露出を獲得できる:
Threadsは現状オーガニックトラフィックが中心で、有料プロモーションの仕組みがまだ限定的です。つまり、フォロワー数が少ないショップアカウントでも、コンテンツの質次第で大きな露出を得られる可能性があります。広告予算をかけずに台湾向けの認知を広げたいショップにとって、参入しやすいチャネルです。
- インフルエンサー起点の情報拡散との親和性が高い:
台湾の消費者は、インフルエンサーの投稿をきっかけに商品やブランドを知る傾向が強く根付いています。ショップ自身の発信に加え、台湾インフルエンサーとのタイアップ投稿がThreads上で自然に拡散されやすい土壌があります。
- 「日本の店から直接買える」という文脈を作りやすい:
コミュニティ形成が活発なThreadsでは、グルメ・コスメ・ファッションといったジャンル別の話題が盛り上がりやすく、越境ECで人気の高いカテゴリーと相性が良いです。ジャンルのコミュニティに入り込むことで、「日本の本物が買える店」という認知を作りやすくなります。
- 越境ECならではの発信テーマと相性が良い:
実際の商品レビュー、日本国内限定品の紹介、配送や購入方法の案内など、越境EC特有の情報は「知りたい人に届けたい情報」であり、Threadsのキーワード配信の仕組みと噛み合いやすい内容です。
WorldShopping BIZを導入しているショップであれば、決済・配送まわりの越境対応はすでに整っているため、あとは「台湾の消費者に見つけてもらう」導線づくりに集中できます。Threadsはその導線の一つとして、低コストで試しやすい選択肢です。
4. Threadsでバズるために押さえておきたい3つのポイント
Threadsでの露出を増やすために、越境ECショップが押さえておきたい基本を3つ紹介します。
① 積極的なインタラクション
Threadsは「インタラクション率」を重視するアルゴリズムです。他のユーザーの投稿にコメントしたり、リポストしたりすることで露出が高まりやすくなります。ショップアカウントも、一方的な発信だけでなく、台湾ユーザーの投稿への反応を積極的に行うことがリーチ拡大につながります。
② アルゴリズムの特性を理解する
Threadsのアルゴリズムは「中央集権型」と「分散型」を組み合わせています。フォロワーが多いアカウントは基本的なトラフィックを得やすい一方(中央集権型)、フォロワーが少なくても魅力的なコンテンツであれば大きな露出を獲得できる可能性があります(分散型)。立ち上げたばかりのショップアカウントでも、コンテンツの質次第でチャンスがあるということです。また、投稿から4時間ほど経ってからのリポストは、2回目のトラフィックピークを生み出す効果が期待できます。
③ キーワードを意識した投稿
Threadsは投稿内のキーワードに基づいてコンテンツを配信する仕組みを持っています。「日本 コスメ」「越境EC」「直送」など、ターゲットとなる台湾の消費者が検索・関心を持ちそうなキーワードを投稿に含めることで、見てもらえる機会を増やせます。
5. まとめ
Threadsは、Instagramとの連携のしやすさ、短文投稿へのニーズ、インフルエンサーの影響力、政治家の活用、コミュニティ形成といった要因が重なり、台湾で急速に普及しました。有料広告に依存しない露出獲得の仕組みは、これから台湾向けの認知を広げたい越境ECショップにとって特に相性の良いポイントです。
積極的なインタラクション、アルゴリズムの理解、キーワードを意識した発信という3つを押さえることで、台湾の消費者との接点を着実に増やしていくことができます。WorldShopping BIZを通じて台湾展開を進めているショップは、まずはThreadsアカウントの開設と、日常的な発信からぜひ試してみてください。
