国・地域別検索エンジンの違いと対策

越境ECを展開するうえで、検索エンジン対策（SEO）は重要な集客手段のひとつです。日本では「SEO＝Google対策」として認識されていますが、海外では国や地域によって検索エンジンのシェアが異なり、ユーザーの検索行動にも違いがあります。

本記事では、主要な国・地域別にどの検索エンジンが主流かを整理しながら、日本のECサイトが意識すべき基本的なSEO対策の方針を紹介します。

国・地域	主な検索エンジン	特徴
アメリカ・ヨーロッパ	Google / Bing	Googleが主流だがBingのシェアも一定
韓国	Naver（ネイバー）	Googleとは全く異なる検索結果構造。ポータル内SEOが重要（ブログ、知識iN）
中国	Baidu（百度）	Googleが使えない。独自アルゴリズム。ICPライセンスや中国語の正確な表現が必須
ロシア	Yandex	ローカル指向が強く、YMYL（お金・健康）ジャンルでは独自評価軸も持つ
東南アジア	Google中心	基本的にGoogleでOKだが、一部地域ではZaloなどローカルサービス経由の流入も

海外SEOといっても、すべての国・地域・検索エンジンに対応するのは現実的ではありません。限られたリソースの中で効果を出すには、対応の優先順位を明確にすることが重要です。

基本戦略としては、Googleを中心に設計されたSEO構造（HTMLの最適化、構造化データ、モバイル対応など）をベースに構築するのが効率的です。
BingなどGoogleと技術的互換性が高い検索エンジンには、Google対策の延長で十分対応できます。
韓国のNaver、ロシアのYandexなど独自性の強い検索エンジンは、余裕があればローカル施策を補完的に加えるとよいでしょう。
特に中国市場（Baidu）は、中国法人の設立やICPライセンスの取得、ホスティング環境の準備などが求められるため、本格進出を検討してから段階的に対応することをおすすめします。

韓国では、Naverが検索エンジンとして広く使われています。Naverの検索結果はGoogleと異なり、自社サイトのページが上位に表示されるとは限らず、ポータル内コンテンツ（ブログ、知識iN、カフェなど）が優先される傾向にあります。

そのため、以下のような施策が必要になります。

Googleと同じ感覚で対策しても成果が出にくいため、Naver内の資産構築を優先する戦略が有効です。

中国ではGoogleが使用できないため、検索エンジン対策はBaidu（百度）が中心となります。ただし、Baiduで成果を出すためには、他の検索エンジンと比べて技術的・法規制的なハードルが高いという特徴があります。

主な対応ポイントは以下の通りです。

ICPライセンスの取得が必要：中国本土でWebサイトを運用するには、中国当局からのICP備案または許可証が必要です。これは現地法人の設立が前提となります。
ホスティング環境：本土でのホスティングが最も安定してBaiduにインデックスされやすいとされますが、香港サーバーであればICPライセンスなしでも運用可能です。ただし、本土からのアクセス速度や接続安定性に課題が残ります。
HTMLベースのサイト構造：BaiduはJavaScriptのクロール能力が限定的なため、できる限り静的HTMLで構成されたページが推奨されます。
中国語（簡体字）での自然な文章とキーワード設計：現地ユーザーの検索意図に即したキーワードの選定と翻訳ではなくローカライズが不可欠です。

なお、Baidu向けのSEOは中国市場に本格進出する際の中長期戦略として検討すべきものであり、準備段階の企業やリソースが限られるケースでは無理に着手しない判断も妥当です。