訪日外国人の多くが、タビマエの段階で訪問先を決めている傾向があることは、前回お伝えしたとおりです。ただし実際には、旅の途中でこんな検索が行われるケースも少なくありません。
- 「予定より早く着いたから、近くでどこか行ける場所ないかな？」
- 「疲れたから今すぐ座れるカフェを探そう」
- 「家族へのお土産、まだ買ってなかった」
こうしたスキマ時間や予定変更のタイミングで検索されるのが、いわゆる“タビナカ検索”です。
このタビナカ検索は、「今いる場所」×「やりたいこと」で検索されるため、
Googleマップや位置情報検索での表示が、来店につながるきっかけになりやすいと考えられます。
タビナカ検索で使われる主なキーワードとは？
旅行中によく検索されているとされるのが、以下のような現在地ベースのキーワードです。
- “tax free cosmetics near me”
- “café open now”
- “ramen shop near tokyo station”
- “souvenir shop near me”
- “wifi cafe shibuya”
- “drugstore with Chinese staff”
これらは、訪日外国人向けの旅行ガイドや体験談、Googleマップのレビューなどでもよく目にする表現です。このような検索結果に表示されるかどうかが、来店のきっかけになる可能性を高めると考えられます。
位置情報を活かすMEOで押さえるべき3つのポイント
1.正確な位置情報と営業時間を登録する
Googleビジネスプロフィール上の情報が間違っていたり古かったりすると、検索表示から除外されたり、ユーザーに不信感を与えてしまうことがあります。
最新の住所・営業時間・定休日などの反映は基本中の基本です。
2.スマートフォンユーザーを意識した動画や写真を掲載する
タビナカ検索の多くはスマートフォンで行われます。
そのため、「この店、入りやすそう」「雰囲気が良さそう」と直感的に伝わる動画や写真を用意しておくことが効果的です。口コミで投稿された動画や写真も表示されるため、利用者に投稿してもらうのも手です。
3.定期的な投稿で“安心感”をアピール
Googleビジネスプロフィールの投稿機能を活用し、営業中であることやキャンペーン情報などを発信することで、ユーザーに「今現在、営業している」という安心感を与えることができます。
タビナカ検索は“衝動買い”や“追加消費”のきっかけにも
タビナカ検索を通じて店舗が見つかり、来店された場合、その体験がきっかけとなって以下のようなアクションにつながることがあります。
- SNSフォロー → 帰国後の情報接触
- 商品体験 → 越境ECでのリピート購入
- 店舗体験の口コミ投稿 → 新たな訪問者の流入
このように、タビナカの来店体験が、タビアト（旅後）の行動にも波及する可能性があるため、タビナカ検索対策＝中長期の顧客接点をつくる第一歩と言えるかもしれません。